白墙黛瓦藏古韵，数字新风润徽州。为深挖徽墨非遗文化内涵，探索非遗文化与数字文旅融合创新路径，助力黄山文旅产业提质升级，7月9日至7月14日，我校徽墨数字文旅调研团正式启程，开展暑期“三下乡”社会实践。团队由1名带队老师、9名青年学子共十人组成，奔赴黄山黟县开展为期五天沉浸式实地调研。本次实践以本土取景剧集《家业》为微小切入点，深挖剧集背后徽州古村、徽墨非遗的文旅价值，以青年视角探寻赋能文旅提质。
整装蓄力，岗前培训筑牢实践根基
行而不辍，履践致远。为保障调研活动有序、高效、高质量开展，7月9日下午2点半，徽墨数字文旅调研团举行专项培训会。会议围绕本次三下乡调研目的、行程规划、调研方法、采访礼仪、安全规范及宣传要求展开细致讲解，明确团队分工、细化调研任务。同时，重点厘清本次实践核心调研方向，聚焦各古村落景区针对影视IP《家业》推出的配套运营举措、剧集上线后为景区客流与文旅业态带来的实际影响，并计划结合实地调研数据形成适配古村发展的优化建议，引导队员们带着问题调研、带着思考实践，为后续深入走访调研、素材采集、数据分析筑牢坚实基础。
深耕黟县，多点调研解锁文旅百态
7月10日，调研团全员抵达黄山黟县，正式开启为期五天、以影视IP《家业》为核心切入点的全域调研实践。本次调研立足黟县核心文旅资源，多点覆盖、分层走访，先后走进西递、宏村、黟县文旅局、塔川、南屏等核心点位，跳出单一观光视角，围绕剧集《家业》落地带来的文旅变化全方位、多角度调研皖南古村落文旅发展现状。团队摒弃浅层打卡式调研，采用实地考察、深度访谈、场景观摩、行业交流等多元形式，对接不同圈层人群，重点收集各景区借势《家业》运营、文旅转型、客群变化的一线真实数据。
西递：实景赋能，探寻文旅创新表达
千年西递，烟火与古韵共生。作为徽派古村落的典型代表，西递依托深厚的宗族文化、古建底蕴，走出了一条“实景演艺 + 古村观光” 的特色文旅之路。调研团穿行西递古巷，观赏千年徽派古建风貌，实地摸排村内多类文旅业态。
团队重点对话原创情景互动剧《徽墨传薪》的导演、演员与场馆负责人，深入了解这部剧目创作背后的巧思：该剧以影视作品《家业》中的徽州人文故事为基底进行二次创作，将剧中徽墨相关桥段转化为沉浸式现场演绎。主创团队以非遗徽墨文化为内核，借助年轻化、强代入感的互动表演打破非遗传播的刻板壁垒，让书本里、荧幕上的徽墨文化走出画面、可看可感，成为西递依托影视 IP 衍生新业态的亮眼名片。
走访途中，队员随机访谈村内商户、青年游客，摸清演艺新业态对商铺经营的带动效果，以及当代年轻人的文旅消费喜好，梳理古村借势影视 IP 转型发展的优势与现存痛点。同时，队员们与驻点服务的安徽科技工程大学志愿者、前来写生调研的建筑学院师生、实地考察乡土文脉的考古专业大学生等研学群体展开交流，从多元青年视角探讨古村研学体系、配套服务等；部分外籍游客也接受了调研团的采访，从国际视角畅谈徽州文旅吸引力，为依托《家业》IP 推动徽文化走向更广市场收集实用建议。
宏村：文脉交融，见证多元文旅共生
画里宏村，一水一景皆文脉。素有“中国画里乡村”美誉的宏村，独特水系格局、百年徽派古建与厚重徽州人文相融共生，更是影视《家业》多处取景地，依托剧集出圈热度，源源不断吸引全国各地文旅爱好者与研学团队奔赴而来。一袭水墨绘乡村，万千学子赴宏村，作为皖南顶流研学目的地，宏村借着《家业》掀起的徽州文化热潮，凭借独一无二的水系古建、浓厚书画氛围，常年吸引各地师生、青年游客驻足打卡。调研团沿着南湖、月沼，实地考察依托《家业》打造的研学路线、影视主题文创商铺与景区观光配套，重点对接多类青年群体展开深度交流，倾听大家因剧集前来游览、研学的真实体验与期待。多方对话让调研团清晰看见：宏村早已不只是单纯的观光景点，更是借《家业》IP搭建起的青年研学、文化交流、乡土研究综合平台，庞大年轻化打卡、研学客群，持续为徽州文旅注入长久鲜活的发展活力。
塔川：生态赋能，挖掘小众文旅潜力
四季塔川，风光为底，剧韵添新。区别于西递、宏村浓厚的人文古建底蕴，塔川以原生态田园风光、四季更迭的绝美景致为核心特色，是皖南极具辨识度的小众生态文旅胜地，也是影视作品《家业》取景、展现徽州田园烟火风貌的重要点位。借着《家业》的热播出圈，原本主打生态摄影、乡村休闲的塔川，迎来了全新的文旅发展机遇，不少观众被剧中治愈的徽州田园风光吸引，慕名前来打卡观光。
调研团全域踏勘塔川景区，重点考察剧集热度加持下，景区生态观光、摄影文旅、乡村休闲等业态的发展新变化与运营现状。通过深度走访景区工作人员与本地村民，详细了解《家业》热播后塔川的客流变化、淡旺季运营差异、影视IP宣传推广模式，以及景区配套设施的适配升级情况。
南屏：古巷寻韵，深耕宗族文旅内核
巷弄幽深，文脉绵长续古韵。南屏纵横七十二条古巷，沉淀千年宗族底蕴，烟火气息与厚重历史交融，亦是剧集《家业》展现徽州宗族生活、徽墨传承故事的重要取景地。调研团穿梭于青石板古巷，探访古民居、老牌坊与古祠堂，深挖依托《家业》影视 IP 活化村落宗族、民俗文化的文旅转化路径。
团队专门访谈南屏学馆负责人与本地居民，从运营方、当地居民双重视角，全面了解景区借势《家业》打造非遗体验、盘活古村文旅的落地举措。在深度访谈中，调研团顺着剧集里的徽墨故事梳理千年制墨文脉，更亲手体验全套徽墨制作工序，在实操中读懂荧幕之外非遗手艺的匠心内核，探寻影视 IP 与传统非遗深度融合的发展新思路。
文旅局座谈：精准对接，明晰产业发展方向
为跳出实地调研的表层视角，立足全域层面把握黟县文旅升级方向，深度探究影视IP赋能乡村文旅的发展路径，调研团专程前往黟县文化旅游体育局开展专项座谈交流。黟县文化旅游体育局副局长汪玉芝详细介绍了黟县文旅产业整体布局、数字化转型政策、非遗活化赋能文旅的总体规划，重点解读了剧集《家业》热播后，全县文旅产业迎来的全新发展机遇。调研团结合西递、宏村等景区的实地调研成果，围绕依托《家业》IP打造徽州文旅名片、徽墨非遗数字化传播、古村落文旅业态升级、特色研学品牌打造、小众景区流量承接与长效激活等核心问题展开深入交流探讨，针对性提出贴合黟县本土特色的文旅发展建议，进一步明晰了“影视IP+非遗文化+数字文旅”深度融合的皖南文旅高质量发展核心路径。
以行践知，青春赋能文旅新发展
五天深耕调研，步履不停探徽韵。本次实践以热播剧集《家业》为微小切口、以徽墨非遗传承为核心主线，贯穿黟县全域文旅调研。从景区借势《家业》的落地举措，到影视IP带动的客流变化、业态升级，再到政府层面的全域文旅布局，徽墨数字文旅调研团以小切口观大格局，在实地走访中积累一线素材、在多元访谈中凝聚发展思路、在躬身实践中锤炼青春本领。
青年有为，笃行致远。未来，徽墨数字文旅调研团将继续深耕本次调研成果，整合景区调研数据、梳理IP转化痛点、提炼创新发展思路，依托专业优势探索《家业》IP长效运营、徽墨文化数字化传播、古村落文旅提质升级的全新路径。以青年视角赋能黄山文旅品牌升级，助力徽州非遗文化、古村文旅走出乡土、走向大众，为文旅产业高质量发展注入青春微光。
（撰稿：孟浩；摄影：孟浩、李子硕、王鹏旭；责任编辑：赵明丽；审核：刘罗玉）