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O Mercado Global de Produtos de Beleza Naturais

 

Produtos naturais continuam a ganhar força com consumidores cada vez mais conscientes, que optam por alternativas mais ecológicas em todos os aspectos da vida, seja na alimentação e limpeza, ou em produtos de beleza e cuidados pessoais. O tamanho e público recordes da Natural Expo West Show, no mês passado, sem dúvidas confirmaram que os produtos naturais são um movimento consagrado que chegou para ficar. Apresentamos alguns dos principais insights da edição de 2018 do nosso relatório de inteligência competitiva “Natural Personal Care Global Series”.

 

  • O que chamou sua atenção na edição deste ano da exposição?

A criatividade e o espírito apresentados pelas marcas foram divertidos e encorajadores. Algumas das atividades mais notáveis na exposição incluíram árvores humanas representando a mãe natureza da Avafina Organics, DJs chamando a atenção para a marca de higiene oral WooBamboo, e a marca de cuidados com a pele Alaffia trazendo música e tambores africanos.

 

Banda de entretenimento da Alaffia

 

DJ da WooBamboo

 

Mãe Natureza da Avafina Organics

 

  • O mercado de naturais para cuidados pessoais nos Estados Unidos registrou um crescimento impressionante de 9% em 2017, atingindo US$ 6 bilhões. Essa taxa de crescimento continuará no próximo ano?

A penetração de produtos naturais no nosso cotidiano não dá sinais de desaceleração. Na verdade, é algo que está cada vez mais enraizado na sociedade norte-americana. Varejistas de todos os canais criam um espaço para marcas com posicionamento natural, tornando o movimento “limpo” mais consagrado. Além disso, a crescente classe de linhas de maquiagem introduzidas por marcas líderes, como Burt's Bees, continuará a estar entre os fatores determinantes deste movimento.

 

  • O que se destacou nas categoriais de beleza e cuidados pessoais naturais?

Marcas com posicionamento natural continuam a expandir seus portfólios de produtos, se aventurando em outras categorias. A Burt's Bees apresentou produtos de maquiagem ao passo que a Method distribuiu amostras de seus novos géis de banho. A Babo Botanicals apresentou seu novo hidratante para pele excessivamente seca. Além disso, foi fascinante ver marcas indie de pequeno porte com suas ofertas. Soapcreek, uma pequena marca de Utah, apresentou sabonetes artesanais, a Smartypits exibiu seus desodorantes naturais e a marca Sow Good introduziu fragrâncias naturais para melhorar o humor do usuário.

 

 Soapcreek

 

 Sow Good

  • Existe algum avanço nas ofertas de produtos naturais?

Marcas com posicionamento natural estão ultrapassando as expectativas ao oferecer produtos que representam abordagens direcionadas aos alvos e com base em soluções. Empresas como a Earth Science agora se aventuraram em um segmento mais terapêutico, apresentando uma nova marca, Ceramedx, que oferece terapia natural com ceramidas.

 

  • Grau de naturalidade das marcas no mercado

O mercado de cuidados pessoais naturais se divide em produtos realmente naturais e de inspiração natural, com base no seu grau de naturalidade. Cada marca é então classificada em uma escala de 1 a 10, sendo que 1 representa altamente sintético e 10 representa completamente natural ou orgânico. A Kline usa seu Sistema de Classificação Natural exclusivo, desenvolvido pela equipe de produtos químicos especializados, responsável por examinar os ingredientes em aproximadamente 10-12 produtos de cada marca. Em nosso relatório, as marcas verdadeiramente naturais surgem em primeiro plano como as claras vencedoras no mercado, crescendo o dobro das marcas de inspiração natural.

 

  • O que esperar do próximo relatório

Estamos entusiasmados em trazer para o nosso público mais tendências, marcas e desenvolvimentos por categoria, cobertura aprofundada do panorama da concorrência e, acima de tudo, nosso novo e exclusivo sistema de classificação das marcas no mercado tanto nos Estados Unidos como no Japão. O relatório “Natural Personal Care Global Series” também incluirá uma perspectiva do crescimento global do mercado, dividida em verdadeiramente natural vs. de inspiração natural e por categoria.

 

Para maiores informações, entre em contato com a Factor-Kline.

 

Fonte: Kline & Co.

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