Itens de beleza com melhor desempenho no e-commerce, segundo o Amalgam

Cinco produtos de beleza e cuidados pessoais subiram mais de 200 posições para se colocar entre os 10 itens com melhor desempenho em vendas online em fevereiro de 2018, sendo que a Sombra Mono da Ulta subiu mais de 2.000 posições, segundo a nossa nova ferramenta digital de beleza, Amalgam. Esse serviço pontua e classifica itens e marcas de beleza com base em listas de produtos mais vendidos e classificações e resenhas de clientes em mais de 20 websites líderes de varejo para identificar quais marcas e produtos são os vencedores no espaço digital.

Top 10 itens de beleza e cuidados pessoais em fevereiro de 2018

1. Leave-In Sleek & Shine Intensely Smooth;

2. Protetor Labial Beeswax, da Burt’s Bees;

3. Sombra Mono, da Ulta;

4. Condicionador Color Extend da Redken;

5. Shampoo e Gel de Banho Perfumado Amazing Grace, da Philosophy;

6. Miracle Leave In Plus Keratin, da It’s a 10;

7. Sombra Mono, da Urban Decay;

8. Confidence in a Cream, da IT Cosmetics;

9. Amazing Concealer, da Amazing Cosmetics;

10. Anti-Aging Eyeshadow Primer Potion, da Urban Decay.

O Amalgam mostra que as coisas podem mudar rapidamente no mundo digital, especialmente na categoria de maquiagem. Alguns itens permanecem no topo por meses, enquanto outros vão e vem rapidamente. Por exemplo, o 24/7 Glide-on Eye Pencil, da Urban Decay, caiu de 1º colocado em maquiagem em janeiro para nº 257 em fevereiro. Por outro lado, sua Sombra Mono e sua Anti-Aging Eyeshadow Primer Potion saltaram das posições nº 293 e nº 78 em janeiro para nº 3 e nº 5, respectivamente, em fevereiro. Junto com itens de importantes marcas que estão presentes nos topos das listas em todas as categorias, muitas marcas indie, como Anastasia Beverly Hills, e marcas menos conhecidas, como a AmazingCosmetics, chegaram ao top 10 em fevereiro.

O surgimento e o movimento de novos produtos e marcas agora podem ser acompanhados atentamente com o Amalgam. Por exemplo, a Fenty Beauty, da Rihanna, lançada no quarto trimestre de 2017, teve três de seus produtos entre os top 500 itens de maquiagem no final de 2017. A marca continua a subir nas paradas, com o Gloss Bomb Universal Lip Luminizer subindo mais de 500 posições a cada mês desde seu lançamento, chegando ao top 25 na categoria de maquiagem labial em fevereiro.

Top 10 itens de maquiagem labial, fevereiro de 2018

1. Protetor Labial Beeswax, da Burt’s Bees;

2. Butter Balm Lip Gloss, da Ulta;

3. Protetor Labial New York Baby Lips Moisturizing, da Maybelline;

4. Batom Colour Riche Matte, da L’Oréal Paris;

5. Lip Shimmer, da Burt’s Bees;

6. Soft Matte Lip Cream, da NYX Cosmetics;

7. Intense Therapy Lip Balm Natural Mint & Shea Butter, da Jack Black;

8. Sugar Lip Treatment Sunscreen SPF 15, da FRESH;

9. Roll It Up Auto Lip Liner, da J.Cat Beauty;

10. Everlasting Lip Liner, da Kat Von D.

Também podemos observar tendências de produtos novos, especialmente na área de cuidados com a pele, na qual os ingredientes e formas de apresentação mudam continuamente o panorama dos produtos. Por exemplo, formas em gel cresceram em termos de popularidade, com sucessos como Hydro Boost Water Gel da Neutrogena, Natural Aqua Gel Cure da Toyo, Special Cleansing Gel da Dermalogica e Skin Plumping Gel Cream da Hada Labo Tokyo. Água micelar e lenços de limpeza também seguem em destaque.

Top 10 itens de cuidados com a pele do rosto, fevereiro de 2018

1. Confidence in a Cream, da IT Cosmetics;

2. SkinActive Micellar Cleansing Water All-in-1, da Garnier;

3. Transforming Walnut Scrub, da Ole Henriksen;

4. Facial Wipes Micellar, da Simple;

5. Differin Gel;

6. Hydro Boost Water Gel, da Neutrogena;

7. Blemish Control Apricot Scrub, da St. Ives;

8. Microdermabrasion Crystals, da NeedCrystals;

9. Take the Day Off Makeup Remover, da Clinique;

10. Facial Cleansing Towelettes, Cucumber and Sage, da Burt’s Bees;

“A Kline tem observado atentamente as mudanças nas tendências e nos desempenhos das marcas no mercado de beleza a quase 60 anos”, comentou Carrie Mellage, Vice-Presidente do departamento de Bens de Consumo da Kline. “Conforme a tecnologia permitiu a evolução dos negócios e dos canais, a mesma tecnologia nos permite descobrir nuances emergentes no mercado e ver marcas novas, frequentemente desconhecidas, chegarem ao topo. Isso confirma que o mundo digital é um campo de oportunidades iguais, no qual qualquer marca pode vencer, se jogar as cartas certas e mantiver sua relevância.”

Com o sucesso do e-commerce em obter uma posição segura na indústria da beleza, todas as marcas agora têm o potencial para atingir diretamente seus clientes-alvo sem as limitações de lojas físicas e rapidamente chegar ao topo, conforme demonstrado pela ascensão de marcas como Huda Beauty, Kylie Cosmetics e KKW Beauty, que atingiram o volume de vendas das tradicionais líderes do setor em questão de meses.

Sobre o Amalgam

Com base na constante coleta, agregação e mistura de dados de aproximadamente 20 websites líderes de varejo, esse novo serviço online usa um algoritmo próprio para pontuar produtos de beleza com base na sua classificação entre listas de produtos mais vendidos, classificações de clientes, prevalência e duração nas listas. Para obter mais detalhes, visite AMALGAM.

Para maiores informações, entre em contato com a Factor-Kline.

Fonte: Kline & Co.