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O mercado de Men Care continua surpreendendo e crescendo

 

Surpreendendo a toda a indústria, o mercado masculino continua a ser um dos segmentos de crescimento mais rápido na indústria da beleza e cuidados pessoais, avançando a taxas de crescimento próximas a 10%. Lançamentos de novos produtos, relançamentos, estratégias de marketing e a acessibilidade e facilidade de compra, contribuem para o crescimento da categoria.

 

Nosso relatório de inteligência competitiva “Male Grooming: Market Analysis” explora esse dinâmico segmento, com foco no tamanho e crescimento do mercado, principais produtos importados, canais alternativos, novos lançamentos e tendências em produtos. Além disso, esta edição tem insights sobre o comportamento do consumidor, explorando áreas que respondem a perguntas sobre as principais preocupações do público masculino, além de insights sobre os influenciadores das decisões de compra. Nossos especialistas respondem algumas perguntas sobre a categoria:

 

 

O que contribuiu para o crescimento da categoria de Men Care?

  • Considerados geralmente como parte do segmento de luxo, os produtos de beleza masculinos migraram para o consumo massificado, com empresas como a Edgewell entrando nessa categoria comercial por meio da aquisição da Bulldog Skincare for Men, enquanto a Dove Men + Care entra mais e mais na categoria com crescimento a taxas de dois dígitos.

 

 

Quais categorias são as que mais crescem?

  • Os consumidores masculinos estão cada vez mais procurando produtos focados em atender suas necessidades de cuidados com a pele do rosto, como lavagem facial, loções faciais antienvelhecimento, cremes para os olhos, hidratantes e produtos de limpeza da pele.

  • O foco da categoria muda de sua rotina inicial - exclusivamente limpeza - para uma rotina mais ampla de hidratação e nutrição, com um aumento na demanda por máscaras, hidratantes, soros e bálsamos para os olhos.

  • Uma nova categoria foi criada por marcas inovadoras, como a Dollar Shave Club, oferecendo serviços de assinatura que atendem consumidores masculinos que buscam conveniência.

 

Como os varejistas estão reagindo a esse fenômeno?

  • Os varejistas estão acompanhando de perto esse fenômeno em evolução.

  • Os grandes varejistas aumentaram o espaço nas prateleiras dos produtos masculinos, alocando espaço e assumindo novas marcas.

  • A Target, uma das mais inovadoras empresas de comércio massivo, começou a oferecer as marcas Bevel e Harry's em suas lojas. A Target também alocou uma seção inteira de cuidados pessoais masculinos em certas lojas, bem como para suas vendas online.

  • Varejistas especializados, como a Art of Shaving, continuam a expandir a sua presença nas lojas, enquanto marcas como a Kiehl aumentam suas ofertas de produtos.

 

 

Quais categorias espera-se que sejam as impulsionadoras do mercado no futuro?

  • A evolução do consumo de produtos masculinos deve continuar, com um número crescente de homens investindo tempo e dinheiro em produtos para melhorar sua aparência e a maneira como se sentem.

  • Os salões e barbearias voltados para o mercado masculino continuarão a atender os consumidores masculinos com ainda mais ofertas de serviços e produtos.

  • O mercado continuará tendo novas marcas independentes oferecendo produtos voltados especificamente para os homens.

 

 

O que mais pode ser dito sobre as marcas independentes?

  • Marcas independentes na área de Men Care, como a Harry's, tiveram um forte crescimento ao oferecer produtos exclusivos e histórias convincentes sobre seus e ingredientes, tudo isso combinado com um atrativo marketing digital, e, desta forma, isso repercute muito bem com o consumidor atual.

  • Nosso relatório de inteligência competitiva identificará 100 dessas marcas favoritas e avaliará os fatores que as fazem repercutir tão bem com os consumidores.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

 

Para mais informações, entre em contato com a Factor-Kline.

 

Fonte: Kline & Co.

 

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