MCB by Beauté Sélection 2023: Marcas Brasileiras Participam do Congresso Internacional de Beleza

A 40a edição do Beauté Selection – uma feira de beleza prestigiada que ocorre anualmente – foi mais uma vez recebida em Paris, o coração do universo da beleza. Esse rendez-vous para os profissionais de beleza abrangeu todas as facetas do setor, desde produtos voltados para cabeleireiros, até produtos voltados para a estética, maquiagem e unhas. Além disso, o congresso contou com competições internacionais, shows de cabelo, aulas com mestres do setor e prêmios de inovação, criando uma plataforma para os líderes da indústria demonstrarem sua expertise.

“A MCB by Beauté Sélection não só exibiu as últimas tendências e inovações, como também serviu como uma reflexão da indústria de beleza em constante mudança”, observou Soufiane Abeddaa, Líder de Projeto do Setor de Beleza e Bem-Estar da Kline que presenciou o evento. A seguir, falamos um pouco mais sobre alguns dos destaques da feira de beleza.

Líderes de mercado como a L’Oréal, a Wella Company e a Schwarzkopf exibiram seus últimos lançamentos e iniciativas para elevar as linhas de produto já existentes, reafirmando sua dominância no mercado Francês. Todas essas empresas contaram com grandes stands exibindo suas linhas principais e promovendo seus relançamentos.

Stand da Wella Professionals. Fonte: Kline Group.

Players importantes como a Morocannoil, a Eugègene Perma e a Generik, assim como distribuidores como a Bleue Libellule ou a Gouiran Beauté, não compareceram ao evento. Por outro lado, a Olaplex, que deixou de ser distribuída pela Bleue Libellule, esteve fortemente presente por meio de um standelogo ao lado do stand da La Boutique du Coiffeur, destacando sua recente parceria com a loja.

A Truss e a Morfose, conhecidas pela sua forte presença nos mercados do Brasil e da Turquia, respectivamente, ofereceram um olhar geral de seus portfólios, exibindo produtos de coloração, cuidados e estilização, apontando para seu potencial em cativar o mercado francês. De acordo como relatório Salon Hair Care Global Series da Kline, a Morfose é a marca líder na Turquia, representando cerca de 16% no mercado profissional de hair care e mantendo seu crescimento. Enquanto isso, no Brasil, a Truss está entre as top 5 marcas do mercado, tendo demonstrado um crescimento robusto em 2022. Notavelmente, em 2022, a Truss também expandiu para Portugal e para a Espanha. Ainda, a marca foi recentemente adquirida pelo Grupo Boticário, cimentando ainda mais seu futuro promissor.

Além da Truss, outras três marcas brasileiras, a Nuance Pro, a Felps Professional e a Royal Gold 24K estiveram presentes no evento, com o objetivo de encontrar novos distribuidores e estabelecer novas parcerias com salões. De acordo com as pesquisas da Kline, as marcas brasileiras estão dominando o segmento de alisamento na França, geralmente oferecendo preços mais baixos atraentes aos salões. Entretanto, elas também enfrentam a percepção de seus produtos de alisamento serem potencialmente prejudiciais e de exibirem menor transparência das formulações, um aspecto fundamental que as marcas têm enfatizado fortemente em seus stands.

Stand da Truss e da Morfose, respectivamente. Fonte: Kline Group.

Diversas marcas presentes no evento continuaram a enfatizar suas formulações naturais, embalagens eco-friendly e “bares” de refil, reafirmando as tendências que a Kline identificou no relatório Salon Hair Care Global Series. As empresas também ofereceram serviços relacionados à sustentabilidade, como reciclagem de cabelo, alinhando suas iniciativas com o compromisso global geral de promover soluções de beleza mais ambientalmente responsáveis. Algumas marcas como a Kydra, que se apresentou como “Kydra Le Salon”, abraçaram um posicionamento completamente verde em termos de formulação e embalagem de produtos. A Wella também renovou a linha Koleston, tornando-a completamente vegana, enquanto a L’Oréal Professionnel apresentou mais bolsas de refil da linha Série Expert.

Shampoo Refil da linha Série Expert: Pro Longer da L’Oréal Professionnel e Easy Bond da Coiffisimo Professional. Fonte: Kline Group.

“Bares” de Refil da Marcapar, da Beautist e da Patrice Mulato, respectivamente.

Fonte: Kline Group.

Scalp Care

A demanda por produtos para o couro cabeludo tem crescido consistentemente, com a categoria registrando um crescimento de mais de 10% em 2022, de acordo com o relatório Professional Scalp Care Products: Global Market Snapshot da Kline. Em linha com essa tendência crescente, a Kérastase introduziu uma ferramenta inovadora de análise de couro cabeludo, denominada K­-scan. Trata-se de uma câmera inteligente para o cabelo e para o couro cabeludo que, baseada em inteligência artificial, promete entregar soluções de cuidado ainda mais precisas para os consumidores.

Sistema K-scan da Kérastase. Fonte: Kline Group.

Curly Hair Trend

A tendência dos cabelos caheados, ondulados e crespos continuou a atrair atenção. Ao longo dos últimos anos, cuidados com esses tipos de cabelo têm crescido na França, impulsionados por uma população cacheada substancial. A Les Secrets de Loly tem sido referência nesse segmento, gradualmente atraindo diversas outras marcas como a Beauté Insolante e a Jia Paris, todas presentes no evento.

Stand da Les Secrets de Loly e da Jia Paris, respectivamente.Fonte: Kline Group.

Para melhor aproveitar as oportunidades no mercado global de cuidados capilares profissionais, consulte o relatório Salon Hair Care Global Series com foco no tamanho e crescimento do mercado e nos principais desafios e oportunidades de negócios em 30 mercados principais, incluindo o Brasil. Esta 25ª edição abrange também as vendas por canal de compra por marca, bem como uma atualização sobre importantes segmentos de produtos com posicionamento natural e cuidados com o couro cabeludo. Além disso, o novo painel interativo da Kline facilita a comparação de dados de desempenho.

Os consultores especializados da Factor-Kline participaram do desenvolvimento dos capítulos que abrangem o mercado do Brasil e de Portugal. Para mais informações sobre esses estudos e como obtê-los, fale conosco por meio dos contatos listados abaixo.