Mesmo com o impacto da pandemia mercado de natural care continuar a crescer

As vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais naturais cresceram quase US $ 30 bilhões em 2020, apesar da pandemia COVID-19.

De acordo com o relatório global Natural and Clean Beauty publicado recentemente pela Kline, cobrindo os Estados Unidos, China, Brasil e Europa, o desempenho do mercado variou amplamente por região. Alguns mercados, como o Brasil, viram pouca ou nenhuma mudança no consumo; outros, como Europa e Estados Unidos, foram atingidos com muito mais força. Coletivamente, o mercado global viu um crescimento de 2,1%, impulsionado por vários pontos, incluindo um desempenho muito acima da média de marcas independentes e produtos designados para o autocuidado.

As marcas independentes tiveram um dos maiores crescimentos do mercado, em grande parte devido à capacidade de se adaptar ao cenário em constante mudança causado pela pandemia. A Hand in Hand, do mercado norte-americano, teve o maior crescimento, avançando 1000%. Outras marcas importantes fora dos Estados Unidos incluem Hello Bello, Live Clean e Hempz. O Brasil também viu várias marcas mais do que dobrando as vendas comparado com o ano de 2019; eles incluem La Vertuan, Up2You, Elemento Mineral, Care Natural Beauty e Jaci Natural. Na Europa, a OnlyBio se destacou como a marca a se observar na região. O mercado da China, por sua vez, foi amplamente dominado por conglomerados de beleza.

O mercado de cuidados pessoais naturais também se beneficiou do aumento de interesse por produtos de autocuidado, que incluem aqueles que ajudam a interromper ou reduzir em grande parte a disseminação do COVID-19 ou também a aumentar o bem-estar. Nos Estados Unidos e no Brasil, desodorantes e antitranspirantes - bem como produtos de limpeza pessoal, incluindo limpeza corporal, sabonetes para as mãos e desinfetantes para as mãos - tiveram um forte desempenho em comparação com 2019, devido aos consumidores que usaram a quarentena como uma oportunidade de mudar para os produtos naturais.

Na China, os produtos de limpeza pessoal também tiveram um forte crescimento, mas os cuidados com a pele dos bebês e os produtos solares também tiveram um aumento devido ao aumento do interesse do consumidor em produtos preventivos e voltados para o bem-estar da pele. Na Europa, uma das regiões mais atingidas pela pandemia, todos os produtos de higiene pessoal, englobando produtos para barbear, foram os destaques da categoria devido ao forte desempenho de marcas como Aēsop e OnlyBio.

Em vez de priorizar produtos essenciais, como sabonetes e desinfetantes para as mãos, os consumidores mudarão para a sustentabilidade e as alegações de beleza limpa ou natural. Mais uma vez, as marcas independentes estarão bem posicionadas para atender a essas necessidades do consumidor, definindo tendências de nicho em embalagens e sustentabilidade, enquanto se adaptam rapidamente ao cenário de beleza em constante mudança, enquanto o mundo continua a navegar pela pandemia.

Com marcas independentes em ascensão neste segmento, não há melhor momento para identificar potenciais alvos de aquisição com a ajuda do relatório Natural and Clean Beauty Global Series da Kline. O banco de dados em destaque disponível para todas as regiões revela análises de vendas e percepções críticas em cada classe de produto, categoria, empresa e marca. Para obter mais detalhes sobre a evolução da indústria, entre em contato conosco.

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