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O “Boom” dos Ativos Especiais Dentro do Mercado de Cuidados Pessoais

Tradução e adaptação do Artigo de Nikola Matic, Vice-Presidente da Prática de Químicos e Materiais da Kline (este artigo apareceu pela primeira vez na Chemical Weekly)



Em geral, conforme detalhado no novo relatório Specialty Actives in Personal Care: Global Market Analysis and Opportunities da Kline, os ativos especiais (listados na tabela abaixo) estão crescendo devido à busca dos consumidores por uma “fonte da juventude”, ou seja, benefícios antienvelhecimento. Esses benefícios estão no topo da lista dos consumidores, que procuram por proteção do DNA, em conjunto com benefícios energizantes, antiestresse, antirrugas, antioxidantes, hidratantes e liftings.


Ingredientes Ativos Cobertos Pelo Estudo da Kline




“O maior consumo de ativos especiais em produtos antienvelhecimento é impulsionado por uma população envelhecendo, juntamente com uma maior conscientização do consumidor”, explica Matic.

Mas há outra tendência interessante emergindo: “Vimos uma mudança no mercado que indica que as pessoas desejam simplesmente envelhecer ‘graciosamente’”, diz Matic. “Essa tendência, chamada de “well-aging” (em tradução livre, “envelhecer bem”), não segue o conceito de “não às rugas”; em vez disso, ela engloba consumidores que querem retardar sinais visíveis da idade, mantendo sua pele fresca, hidratada, saudável e uniforme. O “well-aging” está sendo incorporado pela indústria, com uma maior consciência em relação a como e quando usar diversos produtos para a pele”.


Além de seus objetivos de envelhecer “melhor”, os consumidores estão procurando por benefícios antiacne e anti-inflamatórios, clareamento, emagrecimento, proteção solar e cuidados com o cabelo. Dentro do mercado de cuidados com o cabelo, existe uma outra tendência, chamada de “skinificação” (falamos sobre essa tendência no texto “Skinificação”: O Que É e Qual Seu Efeito no Mercado de Ativos Especiais”, disponível em nosso blog).

“Agora, entende-se que um couro cabeludo saudável leva a um cabelo saudável, então a saúde do couro cabeludo tornou-se um foco dos fornecedores de ingredientes ativos e dos formuladores de produtos de cuidados pessoais”, diz Matic. “Espera-se que essa tendência beneficie algumas categorias de ingredientes, como os biotecnológicos e os peptídeos”.


Várias marcas já entraram na onda da “skinificação” do cabelo, como é o caso da Augustinus Bader, com o The Scalp Treatment, da INKEY List com o Glycolic Acid Exfoliating Scrub Scalp Scrub e da Alterna, com o Renewing Scalp Care Scrub-to-Foam, todos prometendo melhorar a saúde do couro cabeludo.

O Quão Importante é Ser “Natural”?


Outro fator que está afetando o mercado é o aumento na adoção da ISO 16128 (falamos sobre essa medida no texto “ISO 16128 e Seu Impacto Crescente na Indústria de Ingredientes de Cosméticos”, disponível em nosso blog), uma norma originada na Europa que define diretrizes sobre definições de ingredientes cosméticos naturais e orgânicos.


“Para parte do mercado, a ISO 16128 está substituindo os órgãos de certificação”, diz Matic. “Isso é mais importante para os chassis da indústria do que para os ativos – a concentração é o fator principal no cálculo da ‘taxa de naturalidade’. Descobrimos também que aqueles ingredientes rotulados como ‘derivados naturais’ (aqueles que possuem mais de 50% de seu conteúdo derivado de fontes naturais, por peso molecular ou por conteúdo de carbono renovável, obtidos por meio de processos químicos/biológicos definidos) estão sendo vistos como ‘quase tão bons’ quanto aqueles rotulados como ‘naturais’”.

De fato, atualmente, ingredientes naturais derivados representam a maior parte da demanda por ingredientes de cuidados pessoais, seguidos pelos naturais e pelos não-naturais. Além disso, enquanto a participação em valor dos ingredientes ativos na Europa desvia para o “natural”, a diferença entre isso e os “sintéticos” se manteve estável ao longo do tempo.


“Olhando para três categorias de ingredientes ativos na Europa – botânicos, biotecnológicos e peptídeos sintéticos – vimos que o mercado dobrou no período entre 2007 e 2022”, nota Matic. “Enquanto os botânicos explodiram nos anos 90 e na primeira metade dos anos 2000, sua participação diminuiu desde então. Por outro lado, produtos biotecnológicos cresceram nos últimos 15 anos, notoriamente devido a questões de sustentabilidade, mas também a uma combinação de fontes naturais com posicionamento altamente tecnológico. A representatividade de peptídeos sintéticos manteve-se constante ao longo dos anos”.


Sustentabilidade- A grande tendência


Uma série de novas tendências está ajudando a moldar o mercado de ingredientes para cuidados pessoais, e as mais impactantes são a sustentabilidade e a busca por uma economia circular.

“A conscientização sobre sustentabilidade está aumentando entre os consumidores e eles, por sua vez, desejam produtos feitos com ingredientes sustentáveis”, diz Matic.


Isso tem levantado a tendência de “upcycling”, que envolve pegar resíduos de outras indústrias e usá-los em produtos de higiene pessoal. Um exemplo de ingrediente reciclado é o TEGO Natural Citrus da Evonik, derivado de um subproduto da indústria de alimentos e usado por seus efeitos antioxidantes e anti-inflamatórios na pele.

Além disso, ao passo que os consumidores procuram saber se os ingredientes utilizados em seus produtos foram produzidos de forma sustentável e ética, a transparência tem ganhado importância. Ainda, mais do que nunca, os consumidores não desejam ingredientes que consideram nocivos em seus produtos, o que tem obrigado os formuladores a mudarem suas formulações.


“Regulamentos crescentes, limitações de uso, campanhas publicitárias e má imprensa sobre alguns conservantes tradicionais, como parabenos e isotiazolinonas, estão incentivando sua substituição por ingredientes considerados mais suaves, seguros e naturais”, diz Matic. “Para os polímeros condicionantes, a indústria continua apostando em ingredientes naturais ou derivados, o que favorecerá o uso de ingredientes como guar, goma cássia e proteínas. Os poliquatérnios também estão sob escrutínio, pois são todos sintéticos. Uma tendência semelhante está sendo observada para emolientes, surfactantes, emulsificantes e agentes de controle de reologia, o que também tem levado ao afastamento de ingredientes derivados de animais, como proteínas animais”.


Além da sustentabilidade, outras tendências como o “skinimalism”, a customização/personalização, a preferência por ingredientes “locais” têm se destacado, e podem acabar moldando o mercado futuro também. Resumimos essas tendências em nosso último post, “Tendências do Mercado de Ingredientes Ativos para Cuidados Pessoais”


O Futuro da Indústria


Como esperado, a flexibilização das restrições relacionadas ao COVID-19 levará a um forte crescimento dos cosméticos de coloração dos produtos de proteção solar. Ainda, com a lavagem frequente e a higienização das mãos se tornando mais importantes, sabonetes e lenços antibacterianos e desinfetantes para as mãos continuarão a crescr, e o mesmo acontecerá com os produtos antimicrobianos.

A previsão da Kline para 2026 mostra que todos os grupos de ingredientes funcionais devem crescer a uma taxa de 2% a 4%, enquanto os ingredientes ativos crescerão consistentemente pelo menos 50% mais rápido. Além disso, a China e a Índia devem ser os mercados de crescimento mais rápido para a indústria de ativos especiais, seguidas pelo Brasil e pela Europa.


Em relação aos ingredientes ativos, espera-se que os peptídeos e os biotecnológicos cresçam mais rapidamente do que a média do mercado, seguidos dos botânicos, dos ingredientes marinhos, dos ativos sintéticos e das proteínas/enzimas/coenzimas.


A série Specialty Actives in Personal Care: Global Market Analysis and Opportunities da Kline apresenta sete relatórios separados, que abrangem Europa, Estados Unidos, Brasil, China, Índia, Coréia do Sul e Japão e que avaliam/preveem a demanda atual e futura pelos principais ingredientes, funcionalidades, preços, canais de distribuição, vendas de fornecedores e tendências técnicas e de mercado. Além disso, os assinantes recebem acesso a um banco de dados interativo que mostra o tamanho do mercado por ingrediente, região, fornecedor e funcionalidade, oferecendo também dados históricos e previsões para 2027. Para obter mais informações sobre esses relatórios, entre em contato com a Factor-Kline .






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