Tendências em Coloração: Professional Hair Color 2022

Tradução do Artigo do Time do Kline Group.

Produtos de coloração continuam sendo os pilares do mercado profissional de cabelos, exibindo um desempenho dinâmico com um crescimento global de quase 5% em 2022, de acordo com o relatório Professional Hair Color: Global Market Snapshot da Kline, que deve ser publicado em breve. Um produto que tem recebido bastante atenção é a coloração demi-permanente, promovendo resultados vibrantes sem agredir o cabelo tanto quanto a coloração permanente. As primeiras descobertas do relatório da Kline mostram que a Redken, com a linha Shades EQ, é a líder nesse tipo de coloração. Entretanto, a Wella registrou maiores crescimentos, creditados ao seu lançamento mais recente, a linha Shinefinity, uma coloração demi-permanente que afirma promover 100% mais brilho que a coloração permanente tradicional.

Imagem 1. Shades EQ, da Redken (L’Oréal) e Shinefinity, da Wella Professionals (Wella Company).

“Em busca de melhor atender às necessidades dos consumidores por cabelos mais brilhosos e saudáveis, as empresas têm lançado produtos classificados como ‘gloss’”, diz Agnieszka Saintemarie, Diretora do Setor de Beleza e Bem-Estar da Kline. Outros lançamentos recentes que foram captados pelo Professional Hair Care Intelligence Center (Centro de Inteligência de Cuidados Profissionais com o Cabelo) da Kline são mostrados abaixo:

Apesar do desempenho positivo da coloração demi-permanente, nem todas as categorias de produtos foram igualmente otimistas. Uma delas são os descolorantes/clareadores, que foram de uma categoria de crescimento rápido para uma de crescimento lento, particularmente nos Estados Unidos. De acordo com a Kline PRO, o banco de dados de produtos e serviços em varejo de salões, essa desaceleração também refletiu nos serviços realizados nos salões dos Estados Unidos, em que o segmento de descoloração/clareamento caiu em quase 4% nas receitas dos salões em 2022. Além disso, o número de serviços realizados nos salões diminuiu em 9%.

O relatório Professional Hair Color: Global Market Snapshot, que deve ser publicado no terceiro trimestre de 2023, quantifica as vendas e os crescimentos de produtos de coloração em mercados-chave ao redor do mundo, fornecendo uma segmentação detalhada por tipo de produto (semi-/demi-permanente, permanente e descolorantes/clareadores). O Brasil é um dos países analisados nesse estudo, e demonstra um padrão relativamente diferente de outros países, com um crescimento significativo em todos os três tipos de produto em coloração – inclusive em descolorantes/clareadores – com coloração semi-/demi-permanente mostrando mais uma vez seu avanço sob os mercados de coloração profissional.

Para saber mais sobre o relatório e o mercado brasileiro, entre em contato com a Factor-Kline, cujos consultores foram responsáveis pelo desenvolvimento do estudo no Brasil. Para informações sobre o escopo e cobertura do estudo, você também pode acessar a brochura do estudo aqui