Webinar - OTC Cost Structures Shift as the Face of the Industry Changes
Participe do Webinar GRÁTIS! OTC Cost Structures Shift as the Face of the Industry Changes Quarta-feira, 28 de Setembro 10:00 AM EDT | 4:00 PM CET
11:00 BRASIL
A consolidação do mercado, o lançamento de novas marcas e diversas fusões e aquisições no mercado de OTC nos EUA provocaram transformações de curto e longo prazo nas estruturas de custos. Os custos associados a marketing, vendas e divulgação de marcas de OTC tendem a ter uma variação anual maior; em contraposição, os custos administrativos e de P&D tendem a se estabilizar com o tempo.
Alguns dos fatores determinantes que impulsionaram as vendas e os ganhos das fatias do mercado podem acabar causando um impacto negativo na lucratividade a curto prazo para as empresas do ramo de OTC. Como exemplo, temos o lançamento em grande escala do Nexium 24HR (Pfizer) em 2014 que envolveu uma campanha publicitária promocional e de marketing de varejo multifacetada, com o objetivo de educar os consumidores e de promover o reconhecimento da marca e ganhar espaço nas prateleiras. Apesar de acrescentar mais de US$200 milhões nas vendas do Nexium 24HR em seu primeiro ano no mercado, as despesas de marketing e a margem operacional da Pfizer diminuíram de 2013 para 2015, de acordo com o estudo da Kline OTC Drugs: U.S. Competitor Cost Structures.
Aproveite esta oportunidade única para descobrir:
Como foram conduzidas a pesquisa e a análise;
O impacto das fusões e da consolidação nas estruturas de custos de OTC;
A capacidade de os fabricantes afetarem as estruturas de custos;
Crescimento de vendas versus rentabilidade para os participantes desse mercado.
Para maiores informações entre em contato com a Factor-Kline.