Produtos baseados na Cannabis decolam no mercado de beleza
Com a crescente legalização da maconha nos Estados Unidos, os consumidores estão cada vez mais intrigados com o produto, muito além de seus usos recreativos. Marcas independentes menores, como a Optiat e a MGC Derma, foram algumas das primeiras a entrar neste mercado inexplorado, enquanto os principais players estão seguindo o exemplo. Na verdade, a Origins da Estée Lauder lançou recentemente o Hello Calm: Máscara Facial Relaxante e Hidratante com Óleo de Cannabis Sativa.
Hello Calm da Origins: Máscara Facial Relaxante e Hidratante com Óleo de Cannabis Sativa
Espera-se que o ano de 2019 testemunhe mais players, sejam eles do mercado de luxo, do consumo em massa ou de especialidades entrando neste mercado em rápido crescimento. Com o crescente interesse e a preferência por produtos mais naturais, os consumidores procuram expandir sua curiosidade, voltando-se para as vantagens da cannabis como um ingrediente-chave benéfico.
O canabidiol (CBD) não é novo na indústria da beleza. No entanto, desde a sua legalização em certos estados americanos, ganhou mais credibilidade e potencial para se tornar um ingrediente básico. Algumas marcas já começaram a incorporá-lo como alternativa a outros ingredientes. O rímel Kush, lançado pela Milk Makeup em 2017, usa o CBD como agente aglutinante no lugar da tradicional cera de abelha. Como substituto da cera de abelha, o óleo de CBD pode ser usado em produtos para o tratamento de lábios e produtos para os cabelos por suas propriedades suavizantes. Os benefícios nos cuidados com a pele, entretanto, são profundos. O CBD possui propriedades redutoras de estresse, de alívio da dor e propriedades anti-inflamatórias, tornando-o adequado para máscaras faciais, cremes e soros.
Rímel Milk Makeup da Kush
Um desafio de marketing frequente que as marcas podem enfrentar é diferenciar o uso de óleo de semente de cânhamo versus o CBD. Apesar de ambos os ingredientes serem agrupados na categoria de derivados da cannabis, a diferença nos efeitos é significativa. É uma concepção comum que os produtos derivados do cânhamo não contêm níveis de CBD suficientemente altos para terem um impacto eficaz na pele, e os produtos que contêm óleo de CBD, que devem ser rotulados como tal de acordo com a lei dos EUA, estes sim, fornecerão os benefícios esperados. No entanto, existe uma oportunidade para uma marca informar aos seus consumidores sobre a eficácia e o uso da cannabis como um ingrediente quando da sua escolha de produto, ganhando assim a confiança de consumidores que querem experimentar o produto pela primeira vez e que vêem a cannabis como a nova tendência no mercado da beleza. Garantir que o CBD puro seja usado em produtos que usam o rótulo do governo dos EUA será a forma como as marcas que usam o CBD, e não apenas o óleo de semente de cânhamo, poderão se diferenciar.
Em nosso novo estudo de inteligência competitiva "Consumer Cannabis Products: U.S. Health and Beauty Market Analysis and Opportunities", vamos avaliar as várias aplicações do CBD destinadas aos consumidores, que vão desde protetores labiais e rímeis até os analgésicos e suplementos alimentares. Este relatório de inteligência competitiva - que deverá ser publicado no início de 2019 – estudará os produtos de saúde e beleza impulsionados pela cannabis, bem como seus status legal e regulatório, atuais ofertas de produtos, canais de marketing e previsões de mercado até 2023. Este estudo também investigará as atitudes e percepções dos consumidores em relação aos produtos a base de CBD, juntamente com o tipo preferido de produtos e canais de compra. Os assinantes iniciais deste estudo têm a oportunidade única de dar suas sugestões sobre o conteúdo, bem como obter os primeiros resultados desse novo segmento.
Para maiores informações, entre em contato com a Factor-Kline.
Fonte: Kline & Co,