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Alta nas Vendas de Produtos para Cabelos Cacheados

À medida que os estilos evoluíram para abraçar os cabelos cacheados, a demanda por produtos de cuidados com os cachos tem subido nos salões. De fato, de acordo com a Kline PRO, cuidados com os cachos é o único segmento nos Estados Unidos a ter vivenciado um crescimento de dois dígitos durante o período de relatório da Kline PRO (do primeiro ao terceiro trimestre de 2022).


Historicamente, produtos de Styling têm recebido o foco – entretanto, ao passo que os consumidores transitaram para estilos mais naturais e cacheados, sua atenção tem se voltado para produtos que garantem cuidado aos seus cachos. O resultado? Um pulo de 19% na receita do varejo dos salões, proveniente das categorias de cuidado, principalmente produtos de tratamento e shampoos.


O crescimento nesse segmento é amplamente atribuído a produtos lançados recentemente, pertencentes a marcas já reconhecidas e também de marcas novas, que são identificadas por meio do amplo rastreamento de pontos de venda da Kline PRO.



Marcas em Crescimento


Matrix: A Curl Can Dream foi apresentada ao mercado nos meados de 2021, e as vendas continuaram a crescer. A linha é constituída por um shampoo, um co-wash­, um gel e três tratamentos, e é formulada para preservar o padrão cacheado dos tipos 3 e 4. O item mais vendido é o shampoo “A Curl Can Dream Rich Shampoo”.



A Curl Can Dream Rich Shampoo, da Matrix

Kérastase: Curl Manifesto também foi lançada em 2021 e suas vendas têm crescido em 2022. É uma linha voltada para todo tipo de cabelo cacheado e crespo, contando com um shampoo e um condicionador, além de três produtos para tratamento e dois para styling. O condicionador da linha, o “Fondant Hydratation Essentielle”, é o produto da linha que faz maior sucesso.



Fondant Hydratation Essentielle, da Kérastase


Wella: Eimi Nutricurl não é uma linha de produtos nova, mas ganhou atenção no período entre o primeiro e o terceiro trimestre de 2022, em que dobrou suas vendas. A linha também oferece uma gama de produtos em todas as categorias, com o leave-inCurlixer Balm” liderando as vendas do segmento de cuidados.



Curlixer Balm, da Wella


Novidades de 2022


Um dos maiores lançamentos do segmento de cuidados com cachos em 2022 foi identificado no terceiro trimestre, pertencente à marca L’Oréal Professionnel do grupo L’Oréal A linha “Curl Expression” consiste em 10 itens, cujo objetivo é “sobrecarregar cachos com hidratação profissional”. Dentre as categorias de cuidados, os primeiros resultados de vendas mostram o “Curls Reviver”, um spray de tratamento leave-in, como o líder em vendas.



Curls Reviver, da L’Oréal Professionnel


Aluram, uma marca com o slogan “Clean Beauty, Clean Conscience” – ou seja, “Beleza Limpa, Consciência Limpa”, lançou uma linha para cabelos cacheados contendo quatro produtos enriquecidos com extrato de figo da Índia (figo hindi ou pera espinhosa): um shampoo, um condicionador, um creme e uma espuma. Todos os quatro itens estão vendendo no mesmo ritmo, indicando que os consumidores estão utilizando os produtos como um sistema (um seguido do outro).


Curl Line, da Aluram


No Horizonte


O Rastreador de Novos Produtos do Centro de Inteligência de Cuidados Profissionais com o Cabelo (Professional Hair Care Intelligence Center) identificou um número considerável de novos itens para cuidados com os cachos que estão chegando no mercado. Os lançamentos que ocorreram durante o quarto trimestre de 2022 e em janeiro de 2021 incluem o Curl Wow da Frederici Brands, fabricantes do Color Wow. Esse produto possui uma tecnologia “Naked” com um Complexo Profaxil-18 proprietário para otimizar a umidade e minimizar a quebra. A Leaf + Flower, uma marca que afirma ser uma marca inovadora de cuidados com os cabelos com base no canabidiol (CBD), apresentou a linha Instant Curl, composta por shampoo, condicionador e creme definidor de cachos. Além disso, extensões de linha também ocorreram, como o Sublime Curl Defining Nutri Cream da Rene Furterer e o KCTEXTURE da Keratin Complex, um condicionador leave-in que complementa seu Curl Enhancing Keratin System.


Curl Wow, da Federici Brands


Instant Curl Line, da Leaf + Flower



Sublime Curl Defining Nutri Cream, da Rene Furterer


KCTEXTURE, da Keratin Complex


Todos esses lançamentos estão mais voltados para o cuidado e tratamento dos cachos, o que pode impactar ainda mais a influência que a categoria de hair styling exerce no segmento de cuidados com os cachos.


O banco de dados Kline PRO: Salon Retail Products and Database ajuda você a acompanhar as movimentações da indústria profissional de cuidados com os cabelos nos Estados Unidos . Com base em transações reais de salões contidos num painel de milhares de salões, o banco de dados fornece dados trimestrais de vendas e serviços por categoria, marca e nível de produto.


Para acompanhar as últimas notícias, lançamentos de produtos e principais tendências, consulte a plataforma Professional Hair Care Intelligence Center, que está sempre ativa. Impulsionada pela tecnologia digital, ela combina a experiência incomparável da Kline no setor profissional de cuidados com os cabelos com um conteúdo altamente selecionado e de origem externa para fornecer a você o conhecimento essencial em um só lugar. Para vê-lo em ação, solicite uma avaliação gratuita aqui, ou entre em contato com a Factor Kline para mais detalhes.




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